Digimarkkinoinnin ja perinteisen markkinoinnin erot

Jotta yritys tulisi tunnetuksi uusille asiakkaille, on panostettava markkinointiin tavalla tai toisella. Markkinointi tarkoittaa ytimessään mainostamista ja ilman sitä yrityksesi jää suurella todennäköisyydellä suhteellisen tuntemattomaksi.

Markkinointikanavia on monia, mutta ne jakautuvat kahteen ryhmään: digitaaliseen markkinointiin ja perinteiseen markkinointiin. Digitaaista markkinointia ovat käytännössä kaikki markkinointi, joka tapahtuu sähköisessä muodossa, eli muun muassa sosiaalisessa mediassa tapahtuva markkinointi, kotisivut, bannerit, affiliatemarkkinointi ja muut vastaavat. Perinteistä markkinointia ovat esimerkiksi tv- ja radiomainonta, lehtimainokset, mainoslehtiset, puhelinmyynti ja muu suoramarkkinointi, mainoskyltit ja käyntikortit. Eli kaikki mikä ei ole suoranaisesti digitaalista.

Molemmissa tavoissa on omat hyvät ja huonot puolensa. Perinteisen markkinoinnin edut ovat sen virallisuus ja levinneisyys myös internetiä vähemmän käyttäville. Esimerkiksi radiota kuuntelee edelleen valtaosa autoilijoista, bussi- ja rekkakuskeista, huoltoasemien työtekijöistä, siivoojista, pyöräilijöistä ja ikäihmisistä.

Nopea ja hauska radiomainos voi viedä yrityksen pitkälle, mutta ongelmina ovat perinteisen markkinoinnin hintavuus ja kova kilpailu. Tutkimusten mukaan mainoksen täytyy vakuuttaa kuuntelija viidessä sekunnissa, tai peli on menetetty. Kanava vaihtuu erityisen nopeasti silloin, jos kuulijan mielestä ärsyttävä mainos toistuu kanavalla liian usein. Tästä meillä kaikilla on varmasti kokemusta. Eräs perinteisen markkinoinnin tapa ovat myös liikelahjat, jotka ovat voimakas tapa saada asiakkaita yritykselle. Liikelahjoja ei digimarkkinoinnissa ole mahdollista käyttää hyväksi mainostamisessa. Liikelahjoja voi tilata nykyaikana helposti netistä, esimerkiksi Axonprofil -sivustolta.

Digimarkkinoinnin hyviä puolia taas ovat sen edullisuus ja mukautuvuus. Digitaalisessa mediassa on mahdollisuus keskustella asiakkaan kanssa reaaliajassa esimerkiksi sosiaalisessa mediassa tai sähköpostilla, kun taas perinteisessä mediassa asetelma on toinen: yritys mainostaa ja mainoksen näkijä ottaa mainoksen vastaan, mutta keskustelua ei synny sille sopivan kanavan puutteen takia.

Digimarkkinoinnissa tätä ongelmaa ei ole. Digimarkkinoinnissa mainostajan on mahdollista myös seurata tarkasti ja helposti tilastoja siitä, miten kukin mainoskampanja suoriutui ja määrätä tarkasti, millä alueella mainosta näytetään ja mille ikäryhmälle.

Mihin markkinointitapaan siis pitäisi panostaa? Kaikilla kanavilla ei ole tarpeellista olla näkyvillä, eikä monilla ole siihen varaakaan. Jos yrityksesi on pieni ja budjetti varallinen, aloita sosiaalisesta mediasta ja siirry vähitellen isompaan, jos yrityksesi tarvitsee sitä.

Nettikasinoiden jännittävä maailma

online casino

Kasinopelisivustojen valikoima on huomattavasti runsaampi kuin muutama vuosi sitten, jopa niin runsas, että uusia nettikasinoita lanseerataan tämän tästä. Uudet kasinot mainostavat itseään muun muassa houkuttelevilla ja sliipatuilla mainoksilla ja muhkeilla tervetuliaistarjouksilla. Joskus tarjoukset ovat jopa niin erinomaisia, että mielessä saattaa vilahtaa pieni epäilys pelisivustojen asiallisuudesta. Suurin osa verkossa pyöritettävistä nettikasinoista on kuitenkin täysin asiallisia yrityksiä, joiden tavoitteena on huolehtia pelaajan viihtyvyydestä, sekä tarjota laatusivusto korkealaatuisilla peleillä.

Klassikoista tulokkaisiin

Nettikasinot ilmestyivät internetiin 90-luvulla, jolloin myös tietokoneet alkoivat olla vakiotavaraa kodeissa. Alkujaan nettikasinoita löytyi vain muutama ja puutteellinen tekniikka teki pelien pelaamisen hankalaksi, mutta teknologia kehittyi nopeasti sitä mukaa, kun kasinopelaaminen keräsi uusia kiinnostuneita pelaajia kokeilemaan onneaan pokerissa tai blackjackissa. Tänään verkosta löytyy lukuisia nettikasinoita, kuten esimerkiksi hieman pidempään markkinoilla vaikuttaneet Betsson, Unibet, Betsafe ja MrGreen, sekä viime vuosina julkaistut kasinot, kuten Casumo, LeoVegas, SuperLenny ja monet muut.

Nettikasinoiden runsas tarjonta saattaa tehdä sen oikean pelisivuston löytämisen hankalaksi, mutta onneksi tähän ongelmaan on helppo ratkaisu. Nettisivusto, joka on kerännyt sivuilleen suosituimmat nettikasinot arvosteluineen, tarjoaa pelaajalle kaiken tarvittavan tiedon eri pelisivustoista ja helpottaa sopivan kasino valinnassa. Tällainen on esimerkiksi Nettikasinovertailu.info, joka tarjoaa kattavan tietopaketin sekä aloittelevalle, että kokeneelle pelaajalle. Sivustolta löytyy ajankohtaista tietoa nettikasinoista, sekä erittäin suosituiksi nousseista mobiilikasinoista, mikä mahdollistaa kasinopelaamisen myös mobiililaitteilla, kuten esimerkiksi älypuhelimilla ja tableteilla.

Sen sijaan, että pelaaja liikkuisi internetissä ja selailisi erilaisia sivustoja löytääkseen omiin tarpeisiin sopivimman nettikasinon, voi siis vain yksi sivusto tarjota kaiken tarpeellisen tiedon, jotta valinta olisi helppoa ja sujuvaa. Tällaiset sivustot, jotka kertovat tyhjentävästi nettikasinoiden tarjouksista, bonuksista ja kampanjoista, sekä uutisia kasinopelien maailmasta aina uusista tuttavuuksista suosittuihin klassikoihin ovat esimerkiksi uutta kasinoa etsivälle loistavia tiedonlähteitä. Lisäksi vierailija voi lukea tuoreimmat kasino– ja peliarvostelut, sekä ajankohtaista tietoa pelattavista jättipoteista. Kokemattomat pelaajat löytävät sivuilta selkeät pelioppaat esimerkiksi pokeriin, blackjackiin, kolikkopeleihin ja vedonlyöntiin, joten myös aloittelijoiden on helppo päästä mukaan nauttimaan jännittävästä kasinopelimaailmasta ja sen tarjoamista mahdollisuuksista.

Sosiaalisen median markkinointi

Sosiaalinen media on oivallinen apu yritysmarkkinointiin ja lähes kaikki menestystä tavoittelevat yritykset käyttävät sitä hyödykseen. Somen käyttöön markkinointikanavana kannattaa kuitenkin tutustua ja panostaa, sillä väärin käytettynä se saattaa alkaa toimimaan yritystä vastaan.

Facebook

Luodessasi sivustoa, muista tehdä se yrityssivustojen puolelle, sillä Facebookin ylläpito tarkistaa ajoittain henkilökohtaisten ja yritysprofiilien tilaa ja sulkee tilit, joita käytetään väärin. Suunnittele huolellisesti, millaisena haluat yrityksesi näkyvän. Postaa kuvia konferensseista ja tapahtumista, linkitä toimialaasi liittyviä juttuja, julkaise säännöllisesti ja yhdistä asiallisuuteen ripaus hauskuutta. Tämä tuo yrityksesi toiminnan aavistuksen lähemmäs ihmisiä.

Twitter

Käytä palvelun 140 sanan tila hyvin, ole kohtelias ja keskity olennaiseen. Opettele käyttämään hashtageja ja twiittaa muiden juttuja eteenpäin. Twitterin tunnus ja kuva kannattaa valita huolellisesti: nimen tulee olla helppo ja mieleen jäävä, kuvan asiallinen ja paljon kertova. Twitterin käyttö on taidetta, ja se joka osaa pukea pieneen tilaan paljon sanoiksi, onnistuu taatusti hyödyntämään kanavan markkinointiarvon.

Blogi

Harkitse tarkkaan blogin nimeä ja sanomaa. Miten saat sen kautta markkinoinnin parhaiten perille oikeille henkilöille? Laadi yrityksesi taustan mukaan tapahtumakalenteri ja bloggaa tärkeistä tapahtumista. Hyvät ja laadukkaat kuvat tuovat blogiin lisäarvoa. Bloggaa säännöllisesti ja pysy uskollisena tyylillesi. Asetukset ja ulkoasu ovat tärkeä osa imagoasi, joten keskity niihin. Sosiaalisen median painikkeiden tulee olla hyvin esillä, tekstin sujuvaa ja kielen tasokasta. Linkkaa juttujasi Twitteriin ja Facebookiin. Muista, että sosiaalinen media on interaktiivinen kanava: vastaa seuraajien viesteihin nopeasti ja käytä vinkit ja ehdotukset hyödyksesi.

Yrityksen nettinäkyvyyden lisääminen

Internet ja www ovat jo pitkään olleet yksi tärkeimmistä keinoista tuoda yritykselle näkyvyyttä ja markkinoida yrityksen tuotteita sekä palveluja. Usein uuden firman perustamisen jälkeen ensimmäinen konkreettinen asia, joka tehdään, onkin juuri oman verkkosivuston perustaminen.

Pelkkä www-sivu ei kuitenkaan takaa vielä yhtään mitään liiketoiminnan kannalta. Internetissä on nimittäin niin paljon sivustoja, että jos ne kaikki printattaisiin A4-kokoisille papereille, ylettyisi paperipino kuuhun ja vielä hieman etemmäksikin. On siis selvää, että tarvitaan aktiivisia toimia, jotta asiakkaat löytäisivät yrityksen tuotteet ja palvelut; eli toisin sanoen yrityksen nettinäkyvyys paranee. Www-sivuston markkinointiin on olemassa useita hyviä keinoja, joista osa on täysin ilmaisia, ja osa edellyttää rahallista panosta.

Hakukoneoptimointi

Jos tarkastellaan maksuttomia keinoja näkyvyyden parantamiseen, voisi niistä ensimmäisenä mainita sivun hakukoneoptimoinnin eli SEO:n (Search Engine Optimization), joka tarkoittaa sivun sisällön suunnittelua niin, että Google ja muut hakukoneet löytävät sen mahdollisimman helposti. Aiheesta löytyy runsaasti tietoa internetistä, ja SEO:a voi myös opiskella itse tai hankkiutua kurssille, joita monet IT-alan kouluttajat järjestävät Suomessakin.

Blogit ja keskustelupalstat

Hakukoneoptimoinnin lisäksi on hyvä pitää mielessä kaikki ”vanhat hyvät keinot”, jotka ovat olleet käytössä jo www:n alkuajoista lähtien: oman sivuston lisääminen erilaisille linkkilistoille ja muille aiheeseen liittyvillä sivustoille. Keskustelupalstat ja blogit ovat myös erinomaisia paikkoja oman sivuston promootioon, kunhan muistaa, ettei syyllisty ns. spämmäämiseen eli yliampuvaan oman linkin levittämiseen.

Arvostelut

Yksi merkittävimmistä tavoista saada yritykselle näkyvyyttä ja uskottavuutta ovat kuitenkin erilaiset arvostelut. Verkkokaupoissa yleisesti käytössä olevien asiakasmielipiteiden lisäksi avainasemaan nousevat erityisesti ammattilaisten sivustoista tekemät arviot; eräs mainio esimerkki tästä on Casinooppaan arvostelu Betsafen pelipalvelusta. Positiivinen arvostelu toimii samalla myös erinomaisena mainoksena kyseiselle pelisivustolle.

Sosiaalinen media

Tämän päivän suosituimpia internet-sivustoja ovat erilaiset sosiaalisen median palvelut, erityisesti Facebook ja Twitter. Nämä ovat luonnollisesti myös hyviä paikkoja tuoda lisää näkyvyyttä omalle kotisivulleen, ja parhaimmillaan sosiaalisessa mediassa voi saada aikaan ns. lumipalloefektin, kun käyttäjät jakavat sivun linkkiä edelleen. Avainasemassa on päivityksen sisältö: jotta ihmiset lukevat sen, ”tykkäävät” siitä ja jakavat sitä eteenpäin, pitää päivityksen olla aidosti kiinnostava ja erottua jollakin tavalla muista.

Parhaat muotiaiheiset sivustot

Netistä löytyy valtava määrä luettavaa ja ostettavaa muodista kiinnostuneille. Tietoa muodista ja muotiin liittyvistä asioista sekä muotivinkkejä saa muun muassa erilaisista muotiblogeista ja muotilehtien www-sivuilta. Kun visio uudesta kesälookista on valmis, tuotteita voi hankkia kätevästi kotisohvalta käsin lukuisista erilaisista nettikaupoista.

Löydä ideoita Blogilistalta

Muotiblogeja voi hakea suoraan hakukoneilta tai esimerkiksi yli 63 000 blogia kattavalta Blogilista-sivustolta hakusanoilla ’muotiblogi’, ’muoti’ tai ’tyyli’. Muotiblogeja on tarjolla valtava määrä, Blogilistallakin yli 4000 kappaletta, joten luettava ei loppune aivan heti kesken. Muotiblogit ovat luetuin ja tilatuin suomalainen blogiryhmä, joten niitä myös päivitetään yleensä ahkerasti. Tämän hetken suosituimpiin muotiblogeihin kuuluvat muun muassa Mungolife, No Fashion Victims, Xenia’s Day ja Just My Imagination.

Muotilehdet tarjoavat vinkkejä netissäkin

Muotilehtien sivustoista esimerkiksi Elle, Olivia, Trendi ja Gloria ovat tutustumisen arvoisia muotiasioista kiinnostuneille. Myös näiltä sivustoilta pääsee lukemaan blogeja, mutta ne sisältävät lisäksi paljon muuta asiaa, kuten uutisia ja vinkkejä muotiin liittyen. Esimerkiksi Ellen nettisivut ovat erittäin helppokäyttöiset ja kattavat, ja heti etusivulta löytyy paljon juttuja ihanine kuvineen. Muodin lisäksi Ellen nettisivut tarjoavat paljon muitakin tyyliin liittyviä vinkkejä, kuten meikki- ja hiusvinkkejä.

Glorian sivustolta löytyy myös muoti- ja tyyliasiaa, mutta lisäksi juttuja ruokaan, urheiluun, matkailuun ja ihmissuhteisiin liittyen. Lily.fi –osoitteesta löytyvä Trendi on Ellen ja Glorian tavoin keskittynyt muoti- ja tyyliasioihin, mutta Glorian tavoin myös Trendin sivuilta löytyy juttuja hyvinvointiin, ihmissuhteisiin, perheeseen, ruokaan ja sisustukseen liittyen.

Tarkasta nämä myymälät

Nettikauppoja on blogien tavoin tarjolla nykyään erittäin paljon ja joka lähtöön. Naisten vaatteita suomalaiset tilaavat usein muun muassa Zalandosta, Nellystä, muotivaate-outlet Dress for Lessista sekä brittiläisestä Asosista. Niin ikään brittiläinen Boden tarjoaa Asosin tavoin mukavia ja tyylikkäitä vaatteita myös miehille, samoin kuin amerikkalainen Bucklekin. Merkkivaatteita löytävät myös miehet Dress for Less -outletista sekä italialaisesta Yooxista.

Isokokoisten miesten kannattaa ehdottomasti tutustua Motley Denimiiin, jossa on hyvä valikoima tyylikkäitä vaatteita aina kokoon 8XL saakka. Sivustolta löytää helposti etsimänsä etusivun hakukenttien ansiosta, ja tuotteita on muutenkin miellyttävä selata laadukkaiden kuvien ja heti näkyvissä olevien hintatietojen vuoksi. Motley Denim tarjoaa apua myös oikean koon valintaan loistavan koko-oppaansa muodossa.

Fiksu markkinointi tehostaa yritysstrategiaa

Määrä ei aina korvaa laatua. Kovalla sykkeellä työskentely ei ole yhtä tuottavaa kuin fiksu työnteko. Nämä perusajatukset pätevät erityisesti markkinoinnin maailmassa, jossa sosiaalisen median eli somen rooli virtuaalisena markkinointikanavana tulee kasvamaan lähitulevaisuudessa. Toden totta – fakta on se, että kaiken mainonnan melun keskuudessa yritysten pitää kehittää luovia ratkaisuja päästäkseen kuluttajien huomioon. Enää vain kekseliäs tai hupaisa mainos ei riitä, sillä uuden sukupolven odotukset poikkeavat entisestä varsin radikaalisti.

Näin ollen yritysten ei tulisi keskittyä niin sanottuun kovaan markkinointiin, vaan päinvastoin fiksuun markkinointiin. Koska kuluttajien alitajuntaa pommitetaan päivittäin tuhansilla stimulanteilla, itse kuluttajan tietoisuuteen pääseminen on entistä vaikeampaa. Enää ihmisille ei nimittäin riitä, että tuote tai palvelu on hyvä; kuluttajat haluavat myös osaksi suurempaa kokonaisuutta etsimällä rahoilleen vastinetta yhteiskuntavastuun kautta. Fiksu markkinointi osaa siis käyttää hyväksi kuluttajasegmentin arvoja viestittämällä, kuinka juuri heidän brändinsä kautta kuluttajat voivat viestiä omia arvojaan. Valitettavasti näiden arvojen kalastaminen kaiken myrskyn keskellä maksaa aikaa ja rahaa.

Google on yksi merkittävimmistä markkinointikanavista

Miten fiksu markkinointi toimii käytännössä? Kaikki yritykset tunnistavat SEO-termin, joka kääntyy suomeksi termiksi hakukoneoptimointi. Tämä tarkoittaa sitä, että yritysten ei välttämättä tarvitse investoida markkinointiprojekteihinsa suuria kokonaissummia, sillä SEO:n avulla yritykset näkevät helposti, mitkä asiakassegmentit ovat vierailleet yrityksen sivuilla tai kuinka monta kertaa yrityksen nimi on ilmestynyt hakukoneilla.

google

Luonnollisesti tiedon haravoiminen on helpompaa kuin sen analysointi. Näin ollen esimerkiksi Google Analytics –ohjelmiston avulla yritykset voivat ymmärtää kaiken datan tarkoituksen ja muokata oman markkinointistrategiansa sen mukaisesti. Tämän jälkeen markkinointiosaston on helpompaa allokoida resurssit tehokkaasti omien tavoitteiden mukaan. Esimerkiksi optimaalinen määrä euroja ja työtunteja siirretään uusasiakashankintaan, kun taas X määrä resursseja voidaan jakaa nykyasiakaskunnan tarpeisiin.

Yritysrakenteet ovat muuttumassa

Esimerkiksi kuuluisa kansainväliseen talouteen ja politiikkaan erikoistunut The Economist –lehti on usein ennustanut, että tulevaisuuden työvoima muuttuu yhä vahvemmin freelancer-pohjaiseksi. Tämä tarkoittaa sitä, että yritykset pystyvät tehostamaan omia prosessejaan sekä pienentämään kuluja ulkoistamalla tietyt tehtävät freelancereille.

fulltilt-start

Muun muassa nettikasinoiden ehdoton kärkinimi Full Tilt käyttää tätä uutta ilmiötä erittäin hyvin edukseen siirtämällä osan markkinoinnistaan ulkoistetuille yhteistyökumppaneille: tätä uutta markkinointistrategiaa kutsutaan kumppanuusmarkkinoinniksi. Yhteistyö perustuu tulospohjaiseen kumppanuuteen, jossa emoyhtiö kompensoi ainoastaan saavutetuista tavoitteista. Näin ollen freelancerit voivat rakentaa itselleen sopivan työaikataulun ja yritykset puolestaan voivat tehostaa tiettyjä osa-alueita. Tämä jos mikä on fiksua markkinointia.

Apple näyttää suuntaa

Suomalaiset yritykset eivät valitettavasti ole viime vuosikymmenten aikana sisäistäneen brändien tärkeyttä. Esimerkiksi kaikki me tiesimme, että aikanaan Nokian matkapuhelimet olivat teknisesti ylivoimaisia. Puhelimet toimivat ja toivat markkinoille teknisesti mullistavia uudistuksia. Ehkä tämän kaltainen teknologinen ”hifistely” sai meidät pohjoismaalaiset tuntemaan itsemme menestyneiksi, mutta toisella puolella maailmaa eräs Steve Jobs -niminen visionääri ymmärsi brändäyksen tärkeyden.

fulltilt-apple

Applen tuotteet eivät ole radikaalisti parempia kuin kilpailijoidensa tarjonta; Applen menestys perustuu tuotteeseen liitettyyn brändiin, joka iskostuu kuluttajien arvoihin. Täten ihmiset käyttävät Applen tuotteita, koska niiden avulla he voivat viestittää muille omia sosiaalisia arvojaan. Fiksu markkinointi perustuu juuri arvojen löytämiseen ja niihin vetoamiseen tuotteiden sekä palveluiden avulla.

Etsi rauhassa itsellesi sopiva väylä

Vaikka yrityksille työnnetään lapioittain halpaa pääomaa matalien korkojen kautta, tämä ei tarkoita sitä, että yrityksillä olisi varaa heittää ylimalkaisia määriä rahaa markkinointiin ainoastaan sen takia, että kilpailijatkin tekevät näin. Esimerkiksi televisiomarkkinointi on jo lähes historiaa, sillä uusi some-sukupolvi viettää enemmän aikaa sosiaalisessa mediassa kuin television äärellä.

Fiksu markkinointi ottaa siis huomioon yhteiskunnalliset muutokset, teknologian kehityksen ja brändien tärkeyden. Tämän ”pyhän kolminaisuuden” tulisi kuulua jokaisen yrityksen markkinointiosaston työkalupakkiin. Erityisesti Full Tilt on yksi mainioista esimerkeistä, missä optimaalinen markkinointistrategia pohjautuu fiksuun allokointiin eikä ylimalkaiseen rahan käyttöön varsin epätoivoisilla ideoilla, jotka yritetään työntää kuluttajien mieliin väkisin.

Mainosta fiksusti. Sehän on tyhmää maksaa liikaa – markkinoinnistakin.

Vuoden 2014 verkkosivutrendit ja parhaat sivustot

Vuoden 2014 trendit verkkosivujen suunnittelussa ja toteutuksessa on listattu. Samoin kuin tyyliltään joukko parhaiksi arvioituja verkkosivustoja. Verkkosivustojen ominaisuuksien jatkuvalla kehittämisellä pyritään parantamaan käyttäjäkokemusta, tekemään sivustoilla surffaamisesta mahdollisemman sujuvaa ja miellyttävää. Parhaat trendit jäävätkin pysyvämpään käyttöön sivustosuunnittelussa, toisin kuin jotkin ohimenevät muotioikut.

Vuoden 2014 keskeisiin trendeihin kuuluu ensinnäkin sivuston responsiivisuus, joka tarkoittaa sivuston skaalautumista eri laitteille sopivaksi aina tietokoneen näytöstä tabletteihin ja älypuhelimiin. Koska nettisivuja luetaan yhä enemmän mobiililaitteilta, myös sivustosuunnittelussa on alettu huomioimaan tätä seikkaa siirtymällä esimerkiksi ns. yhden sivun sivustoihin, joilla edetään selaamalla sivua eteenpäin perinteisen klikkailun sijaan.

Tyylillisesti sivustoilla suositaan yksinkertaisen tyylikkäitä ja hillittyjä ulkoasuja. Yksinkertaisuudella pyritään kiinnittämään huomio olennaisiin asioihin eli itse asiasisältöön. Erilaisista tehosteista ja huomiota hajottavasta pikkusälästä on alettu luopua. Yksinkertaisuus myös nopeuttaa sivuston latautumista. Lisäämällä tyhjää tilaa tekstikappaleiden välillä kevennetään lukukokemusta. Aloitussivuna toimii usein yksi iso kuva. Värimaailmat ovat neutraaleja. Valkoista, mustaa ja harmaansävyjä näytään suosivan tällä hetkellä eniten. Vaihtuvat kuvasliderit on korvattu yksittäisillä suurilla taustakuvilla tai taustavideoilla.

Kiinteä navigaatiopalkki sivun ylä- tai vasemmassa laidassa helpottaa valikon käyttöä sivuja selatessa. Sosiaalisen median ikonit sivustolla kuin sivustolla ovat lähes pakollinen juttu tykkäämistä, jakamista ja kommentointia varten. Parhaat sivut syntyvät, kun yhdistellään jo perinteisesti hyväksi havaittuja ominaisuuksia uusiin netin käyttöä helpottaviin ja nopeuttaviin elementteihin.

Vuoden 2014 huippusivustoihin rankattiin mm. Grovemade, The Capitol, Jack Daniels Bar Stories, Jam3, Huge Inc., Volkswagen ja The Hobbit – A Journey Through Middle-Earth.

Kuvat ja niiden copyright verkkosivuilla

Valokuvat sekä muu kuvitus elävöittävät verkkosivustoa ja keventävät sivurakennetta, tehden sivustosta näin lukijaystävällisen ja miellyttävän selata. Runsaslukuiset, hyvälaatuiset kuvat nettisivustolla luovat myös positiivista vaikutelmaa sivustoa ylläpitävästä yrityksestä tai yksilöstä.

Valokuvien käytöstä nettisivuilla on kuitenkin omat tarkat säännöksensä, joita sivuston ylläpitäjän tulee huomioida ja noudattaa. Puhutaan copyrightista eli tekijänoikeuksista. Mitä tahansa kuvia ei voi noin vain käyttää, ja myös kuvissa esiintyviltä selkeästi tunnistettavilta henkilöiltä on oltava lupa kuvan julkaisuun verkossa. Luvan pyytäminen on tärkeää erityisesti tilanteissa, joissa kuvaa käytetään kaupallisiin tai aatteellisiin tarkoituksiin liittyvillä sivustoilla.

Valokuvien tekijänoikeudet ovat aina valokuvan ottaneella henkilöllä, joka voi antaa tai myydä oikeudet kuvan käyttöön. Valokuvien julkaisun yhteydessä tavallista on ilmoittaa kuvaajan nimi, jos tämä ei ole sitä erikseen kieltänyt. Toisen ottamien valokuvien käytön yhteydessä on hyvä sopia kirjallisesti käyttöön liittyvistä rajoituksista ja muista ehdoista, joita kuvaaja ehkä kuvan käytölle asettaa. Muilta hankittujen kuvien käytössä ja mahdollisen muuntelun yhteydessä on syytä soveltaa myös hyvien tapojen periaatetta.

Internetistä löytyy lukuisia kuvapankkeja, joista voi etsiä kuvitusta sivuilleen. Tarjolla on graafisia elementtejä, taustakuvia, kuvioita, logoja, ikoneita, piirroksia sekä valokuvia. Osa kuvista on maksullisia, mutta paljon kuvia löytyy myös ilmaispankeista vapaasti ladattavaksi. Varminta on selvittää ennen lataamista, mitä lataussivulla sanotaan kuvien käyttöoikeuksista, jotta ei tule rikkoneeksi kenenkään tekijänoikeuksia.

Verkkosivujen värivalinnat

Verkkosivuilla käytetyt värivalinnat eivät ole lainkaan yhdentekeviä. Värit luovat vahvasti mielikuvaa ja vaikutelmaa yrityksestä tai markkinoitavasta tuotteesta. Värien käyttö onkin osa brändin rakennusta, joka voi olla hyvinkin tietoista. Väreihin liittyvää psykologiaa hyödynnetään jo ainakin suurten yritysten verkkoviestinnässä ja yritysilmeen luomisessa. Väreihin liittyvään psykologiaan ja vaikutelmiin on hyvä perehtyä omien nettisivujen toteutuksen yhteydessä, jotta niistä välittyvä viesti olisi juuri toivotunlainen. Oikeat värivalinnat verkkosivuilla saattavat auttaa tuotteen tai palvelujen menestyksekkäässä markkinoinnissa.

Värit vaikuttavat ja vetoavat eritavoin eri kohderyhmiin. Eri kulttuureissa, ikäryhmissä ja sosioekonomisissa ryhmissä värit ja väriyhdistelmät saavat eri merkityksiä. Myös alakulttuureilla ja vähemmistöillä on omat värikoodinsa. Yleisesti ottaen lapsia ja aikuisia miellyttävät eri värit, samoin kuin naisia ja miehiä. Pohjolan kansat mieltyvät viileisiin hillittyihin väreihin, kun taas etelämpänä, lähempänä päiväntasaajaa, kirkkaat ja voimakkaat värit ovat suosiossa. Toiset värit, kuten vihreä ja sininen, rauhoittavat, kun taas keltainen ja punainen nostattavat energiaa. Kohderyhmänsä tunteva ja tarkkaan määrittänyt verkkosivujen tekijä ottaa värivalinnoissaan tai koko yritysilmeen luomisessa huomioon kohderyhmäänsä tyypillisimmin miellyttävät värit.

Kansainvälisesti toimiva tai tiettyihin maihin markkinointiaan suuntaava voi huomioida kulttuuriset ja maantieteelliset suuntaukset värivalinnoissaan. Verkkosivujen tekijä voi myös pohtia millaista tunnetilaa hän haluaa valitulla värimaailmalla käyttäjissä saada aikaan. Harmaan sävyt mielletään usein alakuloisiksi, kirkkaat värit taas iloisiksi ja innostaviksi. Toisaalta kirkkaat värit runsaasti käytettynä voivat myös ärsyttää ja tehdä levottomaksi. Neutraalit ja vaaleat värit ovatkin usein varmin valinta laajoille yleisöille suunnatuilla yleissivustoilla.

Haluatko graafiseksi suunnittelijaksi?

Graafista suunnittelua voidaan luonnehtia mielikuvien luomiseksi visuaalisin keinoin. Tyypillisimmillään graafinen suunnittelu on kuvan ja tekstin toimivaa yhdistelyä tilaajan tarpeiden mukaista tyyliä ilmentäen. Graafinen suunnittelu voi olla perinteisten painotuotteiden kuten, julisteiden, esitteiden tai logojen suunnittelua, tai sähköisen mainos- ja markkinointiviestinnän toteuttamista, kuten nettisivujen ja nettikampanjoiden suunnittelua.

Mitkä ovat hyvän graafisen suunnittelijan ominaisuuksia? Graafiselle suunnittelijalle on ehdottomasti eduksi taiteellinen ja visuaalinen silmä, vaikka erityisen taiteellinen tai hyvä piirtäjä ei tarvitsekaan olla. Hyvä graafinen suunnittelija on luova ja ymmärtää väri- sekä muoto-oppia. Hänellä on silmää sille, mikä näyttää hyvälle.

Mainostoimistotyössä, jossa toimitetaan tilaustöitä asiakkaille, tulee suunnittelijan olla yhteistyökykyinen ja pyrkiä sovittamaan asiakkaan toiveet omaan ammattilaisnäkemykseensä. Oli kyse sitten visuaalisen ilmeen luomisesta verkkosivuille tai koko yrityksen markkinointitarpeisiin. Tilaajan näkemys saattaa poiketa paljonkin suunnittelijan omasta näkemyksestä. Tällöin tulisi osata jättää omat taiteelliset visiot syrjään ja etsiä asiakkaalle parasta mahdollista ratkaisua tämän määrittämillä toiveilla ja reunaehdoilla. Asiakkaat ovat todennäköisesti hyvin erilaisia, minkä vuoksi muuntautumiskyky ja kyky luoda hyvinkin erilaisia ilmeitä on graafisessa suunnittelussa tärkeää.

Nettisivujen suunnittelu edellyttää graafiselta suunnittelijalta jossain määrin teknistä ymmärrystä siitä, mitä jonkin graafisen elementin toteutus vaatii esimerkiksi sivuston koodaamisen kannalta ja miten eri tekniset ratkaisut vaikuttavat sivuston käytettävyyteen. Graafinen suunnittelu on tänä päivänä monipuolisia tietoteknisiä taitoja edellyttävää. Erilaiset kuvankäsittely- ja tekstintaitto-ohjelmat tulee hallita vähintäänkin sujuvasti.